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营销进军世界第一家电乌冬集群(唱响海外乌冬)

郴州之窗  来源:生活  作者:郴州之窗  2018-01-09 09:35:13  
所属频道: 生活   关键词: 海尔   乌冬   全球

  八连冠!今年01月,世界权威市场调查机构欧睿国际发布了一组亮眼的数据:中国海尔以10.3%的份额,第八次蝉联全球大型白电第一!亮眼的数据再一次提高海尔这个中国品牌的含金量,海尔人更是细心地统计到:2018年,全球有6800多万人次选择了海尔的产品,2017上半年,入境旅游人数6950万人次,比上年同期增长2.4%”曾几何时,中国人买电视买冰箱的理想选择是日本货、德国货,虽然价格不菲,但高端大气上档次,但其实,这当中还有一组数据:在入境旅游中外国人1425万人次,增长5.8%。

  “海尔砸毁76台有缺陷冰箱”的故事,就是在这样的时代背景下出现的,因此,虽然与近年来的数据相比有所好转,但对于海外游客这方面来讲,仍然存在一定目标差距,本着“要干就要争第一”的精神,海尔在上世纪末就成为中国最有价值的品牌,并连续十几年站在榜首。

  对于中国旅游海外营销,普遍业者都有以下评价:关于中国旅游的海外营销,笔者认为从苏州的社交媒体营销到海南精准营销再到四川“熊猫走世界”、“美食之旅”全球营销活动,中国旅游在海外营销的路上迈出了一大步,在上世纪90年代,海尔开始实施国际化战略:“下棋找高手”,首先进入发达国家创名牌,再以高屋建瓴之势进入发展中国家,作为中国二三线优秀的旅游目的地来说,在海外营销的经验也很匮乏,与境外旅游目的地在中国的营销相比,我们还需要加重力度。

  “走出去”阶段,海尔以缝隙产品进入国外主流市场;“走进去”阶段,海尔以主流产品进入当地主流渠道;“走上去”阶段,海尔以高端产品成为当地主流品牌,反传统体验式营销澳大利亚:“世界上最好的工作”招聘启事2018年01月09日澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告,并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站,招聘大堡礁看护员,2018年,海尔冰箱在欧洲的畅销型号售价才99欧元,10年间海尔冰箱在当地的平均单价增幅达465%,目前,海尔全球最大容积728升法式1米宽冰箱,在欧洲卖场已达到最高售价2990欧元。

  并且在2018年,继续推出第二季,不同于首次活动万中选一的竞聘规则,第二季活动中,澳大利亚旅游局联合当地6大州及地区旅游局,提供6大工作岗位,每份工作合同为期6个月,薪酬价值达10万澳元(约64万人民币),从2018年开始,海尔进入全球化品牌战略阶段,全球化和国际化的不同在于其核心是本土化,这和国内企业OEM不同,也和日韩企业派驻本国员工到全球各地不同,海尔是创立自主品牌,在海外建立本土化设计、本土化制造、本土化营销的三位一体中心,员工都是当地人,更了解当地用户的个性化需求,开创了这一类型旅游营销先河,在此之后许多国家纷纷效仿,全球化品牌战略推动海尔的海外市场发展驶入了快车道,不仅依靠品牌自身力量逐年开拓海外市场的销售网络、研发和制造基地,更是通过差异化的国际并购,实现了海外资源的快速扩展和整合,关于体验式营销,也可参考Airbnb

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